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安徽文旅“Fun新去皖”品牌营销获评金瞳奖

来源:对外交流与合作处 时间:2021-08-30 09:17:12 字体:   

  日前,安徽省文化和旅游厅策划的“Fun新去皖”品牌营销荣获旅游类铜奖。金瞳奖是中国内容营销领域的权威奖项,目前连续举办近十年。

  近年来,安徽省文化和旅游厅深入推进长三角文旅一体化高质量发展,致力全面提升产品品质和市场竞争力,持续加大市场营销推广力度,重点面向长三角地区推出“Fun新去皖”自由行品牌,依托主流旅游攻略平台,联动社交媒体,开展系列主题品牌营销工作。

  打破“深闺”,新品出位。全新打造“Fun新去皖”安徽文旅自由行品牌,凸显“新颖、乐趣、时尚”等品牌内涵,以传统优质资源为基础,深挖优质民宿、美食集群、主题街区、特色小镇、文艺园区等新业态,探索极限运动、低空飞行、越野自驾、丛林穿越、网红打卡等新体验、新玩法,梳理全省137个自由行资源点,让畈塘拾吾舍民宿、新安江·恒溪谷树屋、长江180、巨石山极限运动、红杨山越野自驾等一批“养在深闺”的新兴优质产品走入大众视线。

  走出“深巷”,有效触达。以知名旅游攻略平台“马蜂窝”为主阵地,联动微博、微信小程序等社交媒体,推出安徽文旅系列官方攻略,每周精选内容进行推广。全年52篇图文攻略平均阅读量10万+、单篇最高互动量1500+,10条视频Vlog平均播放量10万+,成功种草540多万安徽文旅潜在游客,#Fun新去皖#话题全网传播超1亿人次。

  “众人拾柴”,擦亮品牌。一方面,组织各相关市、县文旅部门、企业策划旅游攻略上线宣传。另一方面,通过线上征集攻略笔记、线下组织达人采风等活动,多渠道推送优质图文、视频,合力培育安徽文旅自由行品牌知名度和影响力。中国旅游研究院“在线旅游资产指数”显示,至2020年底安徽在线旅游资产指数达到500+,与沪苏浙差距进一步缩小;根据马蜂窝平台线上资产统计,2020年安徽文旅新增相关攻略1368篇,增速排名长三角第一。

  据悉,安徽省文化和旅游厅今年将继续以大数据为依托,深耕长三角文旅市场,不断优化安徽自由行产品供给,推出更多富有创意的文旅攻略、精品线路,努力为广大自由行游客提供更多出游指引,促进常态化疫情防控下文旅消费回升向好。