池州市精准发力直播营销取得实效

来源:池州市文化和旅游局 时间:2024-03-25 08:52:25 字体:  

池州市举办抖音团购直播大赛,从品牌打造到人才培育再到消费增长。借助短视频平台,帮助更多的文旅企业拓展获客渠道,强化数字化经营能力,提升从内容到营收的转化。

塑造网络品牌。连续4年举办抖音“趣游池州”主题营销活动,评选“十大网红打卡地”,发布“趣游池州”作品6000余个,话题累计播放量3亿次。联合安徽电视台在抖音抖音号、视频号、客户端等渠道直播“青山庙会”,累计观看人次超过50万。去年,开展直播10余场次,累计观看近20万人次。“文旅人在行动”网络直播大会,宣传推介九华黄精、西山焦枣、皖南土鸡、石台富硒茶等池州特色土特产品,在线观看人数达到13万人次。

培育人才队伍。鼓励导游、民宿管家等群体常态化开展直播,组织培训10场次,培育出“池州十佳文旅推荐官”“池州优质导游创作者”等100余名池州本土营销人才,组建“池州文旅推荐官”联盟和“池州文旅特约摄影师团队”。修订《池州市文旅新媒体宣传奖励办法(试行)》,设置20万元奖金鼓励社会各界人士通过新媒体渠道开展池州文旅宣传。

促进消费转化趣游池州第三季直播大赛活动吸引23家文旅企业参与,累计销售收入突破1000万元,其中牯牛降景区销售票类产品3.02万份,销售额308余万元,聚龙牯牛降大酒店销售额接近300万元,平天半岛大酒店线上营收占比接近一半,短视频创作者单条文旅种草视频销售额达64余万元。市文旅集团、九华股份旗下各公司等常态化开展直播+短视频引流,实现流量到转化的交易闭环。